دانلود ادبیات نظری و پیشینه تحقیق بازاریابی سبز وبرند سبز (فصل دوم فایل)
دسته بندي :
کالاهای دیجیتال »
رشته مدیریت (آموزش_و_پژوهش)
دانلود ادبیات نظری و پیشینه تحقیق بازاریابی سبز و برند سبز (فصل دوم پایان نامه)
در 79 صفحه در قالب word , قابل ویرایش ، آماده چاپ و پرینت جهت استفاده.
مشخصات محصول:
توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه
توضیحات نظری کامل در مورد متغیر
پیشینه داخلی و خارجی در مورد متغیر مربوطه و متغیرهای مشابه
رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب
منبع : انگلیسی وفارسی دارد (به شیوه APA)
کاربردهای مطلب:
منبعی برای فصل دوم پایان نامه، استفاده در بیان مسئله و پیشینه تحقیق و پروپوزال، استفاده در مقاله علمی پژوهشی، استفاده در تحقیق و پژوهش ها، استفاده آموزشی و مطالعه آزاد، آشنایی با اصول روش تحقیق دانشگاهی
قسمتهایی از مبانی نظری:
مقدمه
امروزه سازگاري با محیط زیست براي ایجاد اهداف گسترده براي ذینفعان مختلف در اجتماع در اولویت قرار دارد و بصورت جدي با سلامت انسان در ارتباط است .(Khandoker and Mahbubul, 2011) نگرانی در حال رشدي در مورد مباحث مرتبط با محیط زیست در سطح جهانی وجود دارد. آگاهی مصرف کنندگان افزایش یافته است و آنان متوجه شده اند که خریدشان میتواند باعث آسیب جدي به تعادل محیط زیست در زمین شود .(Rahbar, 2008) بنابراین اکثر شرکتها مایل به پذیرش حفاظت زیست محیطی به عنوان مسئولیت اجتماعی خودشان هستند .(Chen, 2011) مسئولیت اجتماعی در تولید محصولات و خدمات سازگار با محیط زیست براي شرکتهایی اهمیت پیدا میکند که به دنبال مزیت رقابتی در دنیاي کسب و کار هستند .(Wahid, Rahbar and Shyan, 2011) همچنین اخیراً توجه زیست محیطی با در نظر گرفتن گرم شدن جهانی به سرعت به عنوان یک مفهوم کلی نشان داده میشود، بنابراین شرکتهاي دوراندیش به دنبال استفاده کردن از این فرصت سبز هستند .(Lee, Chang and Chen, 2013) در این زمینه، بازاریابی سبز توجه مشتري را نسبت به بعضی از صنایع همانند اطلاعات و الکترونیک مبذول میدارد ( Chen, .(2008 با این وجود همه شرکتها داراي توانایی هاي کافی جهت انجام فعالیتهاي بازاریابی سبز نمی-باشند. براي شرکتها، بازاریابی سبز باید تمام جنبه هاي عناصر و مفاهیم بازاریابی معمول را دربر بگیرد .(Chang and Chen, 2013) شرکتها باید به دنبال به کارگیري فعالیتهاي بازاریابی سبز جهت رسیدن به تمایز برندي برتر و به دست آوردن مزیت رقابتی و همچنین گسترش کیفیت درك شده زیستمحیطی و آگاهی برندي در بازار باشند. هر چقدر که محصولات سبز مشهورتر شوند، شرکتهاي بازایابی سبز نیز از شهرت برخوردار خواهند شد. بازاریابی سبز دربردارنده محصولات و خدمات ارتقایی و توسعه یافتهاي است که ارضاء کننده خواسته ها و نیازهاي زیست محیطی مشتریان بدون تأثیر زیان بخش بر محیط است. اگر شرکتها مایل به عرضه کردن محصولات سبز باشند، فعالیتهاي بازاریابی سبز براي آنها در تعیین چگونگی مقدار منفعت قابل کسب مهم است. بازاریابی سبز میتواند تغییر دهندهي فعالیت هاي بازاریابی در بازار باشد و با توجه به ایجاد نیازهاي مشتري براي محصولات سبز، تمایزي را به وجود آورد ( Chen, .(Chang and Wu, 2012 در نتیجه، مشتریان علاقه مند به خرید محصولات از شرکتی هستند که از نظر اجتماعی و محیطی مسئولیت پذیر میباشند .(Chang and Chen, 2012) بدین ترتیب شرکتها این فرصت را دارند که عملکرد زیست محیطیشان را بهبود بخشند و از تقاضاهاي جدید مربوط به بازار سبز منتفع شوند (عباسی، عنایتی و رهبري ، 1391، .(36
تاریخچه بازاریابی سبز و ایجاد برند سبز
امروزه محیط زیست به طور فزآیندهاي به مسئله اي حیاتی و بسیار مهم براي همه اقشار مردم چه در جایگاه مشتري و چه در جایگاه تولیدکننده تبدیل شده است. بازاریابی سنتی بیش از حد بر خواسته هاي مشتریان تاکید میکند و رفاه اجتماعی و مسائل زیست محیط را به حساب نمیآورد. این مسئله در تمام ابعاد سازمان ها وارد شده و بازاریابی را نیز تحت تاثیر قرار داده و منجر به پیدایش مفهوم بازاریابی سبز شده است (حمدي، غفاري و افسردگان، 1391، .(23 بازاریابی سبز یک پدیده جدید در حوزه بازاریابی است و مفهوم عملی آن به طور گسترده در سالهاي اخیر بسط یافته است .(Chang and Chen, 2013) بازاریابی سبز فرآیندي اجتماعی است که افراد و گروهها از طریق مبادله محصولات و ارزش آنها، نیاز و خواسته خود را از طریق یک روش اخلاقی که اثرات منفی بر محیط زیست را حداقل کند برآورده میکنند .(Baumann, 2007, 568)
تاریخچه بازاریابی سبز به سال 1970 بر میگردد فارغ از توجهات دهه 70، در اواخر دهه 80 ایدهاي به نام بازاریابی سبز ظهور خودش را اعلام کرد. در این موقع مرکز توجه مشتریان به سمت محصولات سبز گرایش پیدا کرد و پس از آن موضوع بازاریابی سبز مطرح و پژوهشهايزیادي خصوصاً در کشورهاي توسعه یافته انجام شد .(Peattie and Crane, 2005)
از دهه ي 1960 جنبش زیست محیطی فعال تر شد و سازمانها را بر آن داشت تا به دنبال ساختن چهره اي سبز از خود باشند. اولین روز زمین در سال 1970 بسیاري از شرکتها را تشویق کرد تا به دنبال تبلیغاتی باشند که آنها را حامی زمین و محیط زیست نشان میدهد و تا آنجا پیش رفت که 200 میلیون دلار صرف تبلیغات سبز شرکت ها شد. این رقم 8 برابر بودجهاي است که صرف تحقیقات درباره کاهش جمعیت می شده است. بسیاري از کشورها اقدامات حمایت و محافظت از محیط زیست را آغاز کردند. همگام با جهانی شدن، دامنه محافظت از محیط زیست هم به محافل بین المللی چون سازمان ملل متحد کشیده شد و تا آنجا پیش رفت که استانداردهاي 14000 و بین المللی زیست محیطی چون سري ایزو استانداردهاي بهداشت و ایمنی حرفهاي 18001 تدوین شد و به سازمانهاي مجري این استانداردها گواهینامه هاي مربوطه اعطاء گشت .(Peattie, 2001)
قسمتی از پیشینه تحقیق:
تحقیقی تحت عنوان » تاثیر کیفیت درك شده و آگاهی برند سبز بر ارزش ویژه برند سبز: میانجیگري تاثیر ریسک درك شده سبز« توسط یو شان چنو چینگ اچ سان چانگ در سال 2012 صورت گرفت. در این مقاله به بررسی روابط بین کیفیت درك شده سبز، آگاهی برند سبز، ریسک درك شده سبز، و ارزش ویژه برند سبز پرداخته شده است. هدف از این پژوهش، مطالعه بر روي مصرف کنندگان تایوانی است که تجربه خرید اطلاعات و محصولات الکترونیکی را در تایوان داشته اند. پرسشنامه ها به طور تصادفی در میان 750 مصرف کنندگانی که تجربه خرید اطلاعات و محصولات الکترونیکی در کشور تایوان داشته اند، توزیع شدند، که تنها 248 تا از پرسشنامه ها معتبر بودند و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نرخ پاسخ موثر نسبت به پرسشنامه ها 33/1 درصد بود. داده ها با مدلسازي معادلات ساختاري (SEM) و نرم افزر AMOS 17.0 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافته ها نشان میدهد که کیفیت درك شده سبز و آگاهی برند سبز، به طور مثبت ارزش ویژه برند سبز را را تحت تاثیر قرار میدهد. علاوه بر این، این مطالعه نشان میدهد که ریسک درك شده سبز با کیفیت درك شده سبز و با آگاهی برند سبز رابطه منفی داشته و بطور منفی ارزش ویژه برند سبز را تحت تاثیر قرار میدهدضمناً،. روابط مثبتی بین ارزش ویژه برند سبز و دو سوابق آن، کیفیت درك شده سبز و آگاهی برند سبز تا حدي با میانجیگري ریسک درك شده سبز وجود دارد. از این رو، منابع سرمایه گذاري در افزایش کیفیت درك شده سبز و آگاهی برند سبز و کاهش ریسک درك شده سبز براي افزایش ارزش ویژه برند سبز مفید است.
فهرست مطالب به شرح زیر میباشد:
مقدمه
-1-2 تاریخچه بازاریابی سبز و ایجاد برند سبز
-2-2 متغیرهاي تحقیق
-1-2-2ارزش ویژه برند سبز
-1-1-2-2 اهمیت ارزش ویژه برند سبز
-2-2-2 کیفیت درك شده برند
-2-1-2-2 اهمیت کیفیت درك شده برند
-3-1-2-2 رابطه بین کیفیت درك شده برند با تصویر برند سبز
-4-1-2-2 رابطه بین کیفیت درك شده برند با ارزش درك شده برند سبز
-5-1-2-2 رابطه بین کیفیت درك شده برند با اعتبار برند
-3-2-2 ارزش درك شده برند سبز
-1-3-2-2 اهمیت ارزش درك شده برند سبز
-2-3-2-2 رابطه بین ارزش درك شده برند سبز با ارزش ویژه برند سبز
-4-2-2 اعتبار برند
-1-4-2-2 اهمیت اعتبار برند
-2-4-2-2 رابطه بین اعتبار برند با ارزش درك شده برند سبز
-3-4-2-2 رابطه بین اعتبار برند با تصویر برند سبز
-4-4-2-2 رابطه بین اعتبار برند با ارزش ویژه برند سبز
-5-2-2 تصویر برند سبز
-1-5-2-2 اهمیت تصویر برند سبز
-2-5-2-2 رابطه بین تصویر برند سبز با ارزش ویژه برند سبز
-3-2 روشها و مدلهاي اندازهگیري ارزش ویژه برند سبز
-1-3-2 روشهاي اندازهگیري ارزش ویژه برند سبز
-1-1-3-2 ارزش ویژه مبتنی بر مشتري
-2-1-3-2 ارزش ویژه مبتنی بر شرکت
-3-1-3-2 ارزش ویژه از دید مالی
-2-3-2 مدلهاي اندازهگیري ارزش ویژه برند سبز
-1-2-3-2 مدل ارزش ویژه برند دیوید آکر
-2-2-3-2 مدل شناخت برند کلر
-3-2-3-2 مدل ارزیاب دارایی برند یونگ و روبیکام
-4-2-3-2 مدل ارزش ویژه برند فلدویک
-5-2-3-2 مدل ارزش ویژه برند یو و لی
-6-2-3-2 مدل ارزش ویژه برند یو و دنثو
-7-2-3-2 مدل طنین برند کلر
-8-2-3-2 مدل زنجیره ارزش برند کلر و لمن
-9-2-3-2 مدل ارزش وژه برند مبتنی مشتري نت مایر و همکاران
-6-2 پیشینه تحقیق
-1 -6-2 داخلی
-2-6-2 خارجی